Quảng cáo Taxi – Sai một li đi một dặm

(Taxi Media) Trong các hình thức quảng cáo ngoài trời (Outdoor Advertising), quảng cáo trên phương tiện giao thông được đánh giá là hình thức quảng cáo mang lại hiệu quả cao nhất.

Theo thực tế, hầu hết mọi người đều phải di chuyển trên đường ít nhất 1h mỗi ngày. Như vậy, những mẫu quảng cáo ngoài trời đặt trên đường sẽ “ép buộc” mỗi người khi tham gia giao thông trên đoạn đường họ đi mỗi ngày nhìn thấy những hình ảnh quảng cáo đó.

Không giống như quảng cáo trên truyền hình hay radio, người dùng có thể tắt đi hoặc chuyển sang kênh khác. Cũng chẳng giống như các mẫu quảng cáo trên báo chí có thể sẽ không tới tay người dùng vì họ có quá nhiều sự lựa chọn với hàng trăm tờ báo hiện nay. Hay chẳng như các banner quảng cáo trên các báo online…được đặt bên phải của màn hình – Nơi mà mắt ít khi di chuyển tới (theo thói quen của mắt: Mắt sẽ nhìn từ trên xuống dưới, từ trái sang phải). Đó là lợi thế rõ nhất có thể thấy với hình thức quảng cáo ngoài trời.

20150811_145922

Quảng cáo trên phương tiện di chuyển trong khoảng 10 năm nay, hình thức quảng cáo trên xe Bus thống trị tại Hà Nội và khắp các tỉnh thành. Riêng tại Hồ Chí Minh, quảng cáo trên xe bus hiện nay chưa được UBND thành phố chấp thuận và mới chỉ thí điểm trên 10 tuyến xe bus. Cũng vì lẽ đó, quảng cáo trên xe Taxi đang là xu hướng.

Hiện nay, các mẫu quảng cáo trên xe taxi được chấp thuận dán tràn cánh cửa xe phía sau. Hình ảnh quảng cáo rất nổi bật và độc đáo, mang tới ấn tượng sâu sắc cho người dùng. Quảng cáo Taxi trở thành một xu thế hiện nay, đặc biệt tại thị trường Hà Nội và Hồ Chí Minh.

quang-cao-taxi

Nhưng vấn đề thiết kế quảng cáo trên Taxi cũng là một vấn đề lớn. Nếu không được đơn vị cung cấp dịch vụ tư vấn chi tiết và thực hiện tận tâm, mẫu quảng cáo của bạn sẽ có nguy cơ gặp khủng hoảng và hình ảnh, thông điệp truyền tải tới người dùng trở nên phản cảm như trường hợp dưới đây:

20151111_103037-1-1

Thông điệp quảng cáo Sumikura muốn truyền tải là: “Điều hòa thương mại bán chạy hàng đầu Việt Nam” nhưng khi thi công quảng cáo, đơn vị thực hiện đã cắt mất chữ B, thành ra: “Điều hòa thương mại/ ÁN chạy hàng đầu Việt Nam”.

20151111_103030

Mặc dù ai cũng hiểu là BÁN nhưng lại mang tới một góc nhìn khác và người dùng liên tưởng sang khía cạnh khác. Đôi khi cách làm đó cũng hay, nhưng thường nó tạo cơ hội cho người dùng nghĩ tới tính cẩn thận, chi tiết, tỷ mỉ của thương hiệu.

Việc thiết kế và lựa chọn đối tác triển khai quảng cáo rất quan trọng và hãy tránh để mẫu quảng cáo của bạn truyền tải sai thông điệp vì những lý do không đáng có trong quá trình thực hiện.

Quảng cáo ngoài trời – Hình thức quảng cáo trực quan hiệu quả.

Phạm Linh – Giám đốc chiến lược

Unique Advertising

Taxi Media.com.vn

Sức ảnh hưởng của quảng cáo truyền miệng tại Việt Nam

Báo cáo của Nielsen cho thấy rằng ở Việt Nam 89% người trả lời khảo sát Việt Nam cho biết rằng đa số họ sẽ làm theo những khuyến nghị từ gia đình và bạn bè, tiếp theo là phương thức quảng cáo trên các web mang thương hiệu và quảng cáo trên truyền hình dễ làm cho người tiêu dùng có hành động, tương ứng với 89% và 82%.

wom

Lại có những định dạng quảng cáo có mức độ tin tưởng thấp nhưng lại có hiệu quả rất cao trong việc thúc đẩy người tiêu dùng đến các điểm mua hàng. Điều này đặc biệt đúng đối với các định dạng quảng cáo trực tuyến và quảng cáo trên các phương tiện di động.

Chỉ số hành động vượt quá chỉ số niềm tin hơn hai con số cho hình thức quảng cáo trên các phương tiện truyền thông xã hội (48% người tin; 72% người sẽ có hành động), quảng cáo gắn với các công cụ tìm kiếm (55% người tin; 79% người có hành động), banner quảng cáo trực tuyến (45% người tin, 64% người có hành động), quảng cáo trên các thiết bị di động (37% người tin; 58% người có hành động) và quảng cáo video trực tuyến (52% người tin; 70% người có hành động).

truyền miệng

Khảo sát của Nielsen với người Việt về mức độ tin tưởng vào từng loại quảng cáo.

Trong các định dạng quảng cáo trực tuyến trả tiền, người tiêu dùng Việt Nam có niềm tin nhiều nhất vào các quảng cáo gắn với công cụ tìm kiếm với 55%.

Độ tin cậy vào quảng cáo video trực tuyến, quảng cáo trên các mạng xã hội và quảng cáo banner trực tuyến theo sát ở 52%, 48% và 45% tương ứng.

quảng cáo truyền miệng

Với các quốc gia Đông Nam Á khác, có tới 88% người tiêu dùng có niềm tin lớn nhất vào các khuyến nghị từ gia đình và bạn bè (phương thức quảng cáo truyền miệng), người tiêu dùng Philippines dẫn đầu với 91% (tăng 1 điểm so với 2013).

Tương tự như vậy, 89% người Indonesia (tăng bốn điểm) tin vào các lời khuyến nghị từ những người thân quen mà họ biết, tiếp theo là Malaysia (86%, tăng 1 điểm), sau đó đến Singapore ở mức 83% (giảm hai điểm) và Thái Lan ở mức 82% (tăng ba điểm).

Theo Bizlive


 Tuyên bố trách nhiệm: Bài viết được lấy nguyên văn từ nguồn tin nêu trên. Mọi thắc mắc về nội dung bài viết xin liên hệ trực tiếp với tác giả. Chúng tôi sẽ sửa, hoặc xóa bài viết nếu nhận được yêu cầu từ phía tác giả hoặc nếu bài gốc được sửa, hoặc xóa, nhưng vẫn bảo đảm nội dung được lấy nguyên văn từ bản gốc.

                                 Unique Advertising – “Take Another Look For Advertising”

Quyền lực của kênh thương mại truyền thống

Dù bán lẻ hiện đại đang phát triển mạnh mẽ nhưng kênh thương mại truyền thống (TMTT), đặc biệt là các cửa hàng, vẫn đóng vai trò quan trọng trong ngành hàng tiêu dùng nhanh.

thuongmai

Báo cáo “Tối đa hóa kênh truyền thống – cửa hàng, chủ cửa hàng và người mua hàng” vừa được Công ty Nielsen Việt Nam công bố, cho thấy hiện khu vực Đông Nam Á đang có hơn 5 triệu cửa hàng riêng biệt. Kênh TMTT chiếm gần một nửa tổng doanh số bán hàng tạp hóa ở châu Á và Ấn Độ.

Trong năm 2014, 47,9% tổng doanh số bán lẻ đến từ kênh TMTT và 17,2% đến từ kênh siêu thị – kênh thương mại chiếm tỷ trọng lớn thứ hai của doanh thu bán hàng. Tại các thị trường trọng điểm như Jakarta và TP.HCM, hiện kênh TMTT chiếm đến 70% doanh số bán lẻ.

Connie Cheng – Giám đốc cấp cao Bộ phận Giải pháp nghiên cứu người mua hàng của Nielsen khu vực Đông Nam Á, Bắc Á và Thái Bình Dương – cho biết: “Trong khi chúng ta chỉ tập trung đầu tư bài bản vào các đại siêu thị và siêu thị khu vực Đông Nam Á thì lòng trung thành của người tiêu dùng (NTD) đối với các thương hiệu chưa được khai thác khi họ mua sắm tại các cửa hàng TMTT trên mọi góc phố, ở mỗi quận, huyện và thành phố”.

thương mại

Cũng theo Cheng, với gần 50% doanh số bán lẻ ở châu Á đến từ các cửa hàng tạp hóa nhỏ, nghiên cứu cho thấy các thương hiệu hàng tiêu dùng nhanh vẫn đang để lại tiền ở các cửa hàng. Chìa khóa để tối đa hóa doanh số bán hàng thông qua các kênh TMTT là tập trung vào các mối quan hệ giữa người bán hàng và người mua sắm.

Báo cáo cho thấy, “warung” ở Indonesia, “sari-sari” ở Philippines, “kedai runcit” ở Malaysia và “cửa hàng tạp hóa” ở Việt Nam được NTD sử dụng theo cùng một cách.

Đa số NTD đến các cửa hàng TMTT mua sắm thực phẩm cho bữa ăn hằng ngày, các loại thực phẩm ăn nhẹ và đồ uống để tiêu thụ ngay, những mặt hàng đó ít quan trọng hơn trong những chuyến mua sắm chính tại siêu thị hay đại siêu thị.

Đa số NTD lên kế hoạch cho việc mua sắm tại các cửa hàng ở vị trí thuận lợi gần nhà nhất trước tiên, và họ đã có ý định mua sản phẩm của một thương hiệu cụ thể trong tâm trí. Những phản ứng đó cho thấy cơ hội cho các thương hiệu để thay đổi dịnh dạng bao bì của họ, hoặc đây cũng là cơ hội cho các nhãn hàng tận dụng lòng trung thành của NTD để gia tăng giỏ hàng trong mỗi lần mua sắm của họ.

Khi nói đến các sản phẩm thường xuyên được mua, cà phê hòa tan dạng gói, cà phê và thức uống có gas đứng đầu danh sách ở các nước Indonesia, Philippines và Việt Nam.

Trong khi người mua hàng có xu hướng xem các cửa hàng TMTT như một phần mở rộng của tủ đựng thức ăn trong nhà bếp của họ thì doanh số lớn của cửa hàng tạp hóa lại đến từ dòng sản phẩm gia dụng và chăm sóc cá nhân.

Mặt hàng giặt xả, dầu gội đầu, trang điểm, vitamin, sản phẩm chăm sóc trẻ em và sản phẩm gia dụng nói chung là những mặt hàng thường xuyên được mua tại các cửa hàng tạp hóa ở Indonesia, Philippines và Việt Nam.

thương mại

Theo các chuyên gia, các nhà tiếp thị cần phân tích các phân khúc kỹ lưỡng hơn để tối đa hóa thị phần. Mặc dù các cửa hàng tạp hóa TMTT rất phong phú ở Indonesia, Malaysia, Philippines, Thái Lan và Việt Nam nhưng thị trường đang bị phân mảnh. Cần phải mở rộng phân khúc và đặt mối quan hệ với các chủ tiệm vì họ có sự hiểu biết cặn kẽ về hành vi của NTD địa phương.

“Thông tin về nhân khẩu học, thói quen và hành vi người mua sắm có thể giúp cung cấp thông tin hữu ích cho đội ngũ bán hàng”, Cheng nói thêm.

Sự hiểu biết tốt hơn về người mua hàng cũng có thể hỗ trợ trong chiến lược thương hiệu và mô hình hóa, đồng thời cũng có khả năng giúp mở khóa giá trị cho các thương hiệu trong các vùng với mức GDP bình quân cao hơn. Điều này có thể giúp khắc phục các vấn đề trong một thị trường bị phân mảnh.

THEO DNSG


 Tuyên bố trách nhiệm: Bài viết được lấy nguyên văn từ nguồn tin nêu trên. Mọi thắc mắc về nội dung bài viết xin liên hệ trực tiếp với tác giả. Chúng tôi sẽ sửa, hoặc xóa bài viết nếu nhận được yêu cầu từ phía tác giả hoặc nếu bài gốc được sửa, hoặc xóa, nhưng vẫn bảo đảm nội dung được lấy nguyên văn từ bản gốc.

                                 Unique Advertising – “Take Another Look For Advertising”

Quảng cáo Taxi và xe Bus nên chọn hình thức nào?

Về cơ bản, quảng cáo trên Taxi và xe bus đều là hình thức quảng cáo trên phương tiện giao thông.

Những điểm chung

Mô tả
Về cơ bản, hai phương tiện trên thì mẫu quảng cáo đều nằm hai bên thân xe. Mẫu quảng cáo được in trên chất liệu decal, bề mặt được cán lớp màng bảo vệ, mặt sau có keo dính.

Lợi ích
Cùng tiếp cận trực tiếp đối tượng
Quảng cáo trên xe buýt và quảng cáo trên taxi là loại hình quảng cáo di động và vì thế bạn không thể không nhìn thấy.
Quảng cáo trên xe buýt và quảng cáo trên taxi nằm đúng tầm nhìn của người đi đường bất kể họ di chuyển bằng xe hơi, xe đạp hoặc đi bộ.
Xe buýt và taxi mang quảng cáo của bạn đi khắp nơi, nơi bạn sống, làm việc, mua sắm hay vui chơi…

Nhận thức về thương hiệu
Quảng cáo trên xe buýt và quảng cáo trên taxi là loại hình quảng cáo tạo khả năng nhắc nhớ cao cho thông điệp quảng cáo của bạn.
Quảng cáo trên xe buýt và quảng cáo trên taxi là loại hình bổ sung và củng cố toàn bộ chiến dịch quảng cáo tổng thể.
Tăng cao độ bao phủ và tần suất xem.

Hiệu quả chi phí
Thấp hơn quảng cáo trên tivi, radio hay báo chí.
Cho phép bạn dễ dàng quảng cáo cho nhiều sản phẩm, nhiều nội dung khác nhau.
Thông điệp quảng cáo được nhìn thấy trong tất cả các ngày trong năm.

Kích thước
Nhiều kích thước khác nhau tùy thuộc vào từng loại xe và vị trí quảng cáo của Doanh Nghiệp.

Điểm khác biệt

  • Quảng cáo trên Taxi diện tích nhỏ bằng 1/4 quảng cáo trên xe Bus, giá quảng cáo 1 xe bus đổi được 10 xe Taxi. Chính vì vậy, quảng cáo trên Taxi tiết kiệm hơn.
  • Về lộ trình: Quảng cáo trên xe bus theo lộ trình cố định, quảng cáo trên taxi thì không giới hạn lộ trình. Như vậy, theo Unique Advertising đánh giá: Quảng cáo trên Taxi mức độ “reach” tốt hơn rất nhiều so với quảng cáo trên xe Bus.

Lựa chọn hình thức nào?

Phụ thuộc vào sản phẩm và chiến dịch quảng cáo của khách hàng. Khách quan mà nói, quảng cáo trên Taxi hiệu quả tốt hơn với sự lan tỏa rộng khắp.

Theo: Phạm Ngọc Linh

Giám đốc chiến lược

Unique Advertising

Tại sao nên chọn quảng cáo ngoài trời?

Chọn quảng cáo ngoài trời vì:

– Không thể không thấy: luôn luôn hiện diện, dù muốn hay không mọi người vẫn luôn nhìn thấy. Sản phẩm của bạn , chúng luôn xuất hiện trong tâm trí người tiêu dùng, điều này giúp cho việc kinh doanh  sản phẩm ngày một phát triển.

– Sáng tạo vượt bậc: Xây dựng thương hiệu:  thu hút sự chú ý mạnh mẽ, những sự kiện đặc biệt, những dịch vụ: định hướng,  xây dựng hình ảnh thương hiệu, các hoạt động PR với chính phủ và công chúng.

– Những hướng dẫn thực hiện quảng cáo ngoài trời, chúng ta nên áp dụng các phương pháp: hình ảnh ẩn dụ,  chơi chữ, hoặc sử dụng những phương pháp kích thích sự chú ý của người xem. Nên tránh sự khoa trương thái quá, hay những điều quá phức tạp.

– Một chiến dịch quảng cáo ngoài trời thành  công là quảng cáo có thể làm cho người đi đường lưu tâm và thỉnh thoảng nghĩ về quảng cáo mà họ thấy, đặc biệt là trên những con đường cao tốc. Điều này làm cho quảng cáo ngoài trời  trở thành công cụ quảng cáo khơi gợi sự tò mò của người xem rất tốt khi đưa ra những gợi ý ( nhưng không giải thích rõ ràng)  nhằm giới thiệu những sản phẩm sắp được tung ra, địa điểm hoặc sự kiện sắp diễn ra…

– Về  khả năng tác động tuyệt đối , không có kênh nào hiệu quả bằng  quảng cáo ngoài trời.  Và điều quan trọng là , không kênh quảng cáo nào khác có thể nổ lực  để tạo ra những ấn phẩm  ngày càng sáng tạo hơn trong việc thiết kế quảng cáo.

– Hàng loạt những nghiên cứu chỉ ra rằng, quảnh cáo đạt hiệu quả  là khoảnh khắc khi kích thích  được khách hàng mua hàng. Và hiện tượng này được gọi là “Recency” . Quảng cáo ngoài trời đối đa hóa recency:  khi khách hàng vào cửa hàng, nhìn thấy bảng quảng cáo của bạn, điều gì có thể còn tốt hơn điều này nữa.

– Thương hiệu danh tiếng trong xây dựng quan hệ với chính phủ. Tại sao?  Chúng tôi luôn xây dựng một chiến dịch không chỉ là làm dịch vụ quảng cáo mà còn là điều giới thiệu ra sản phầm của khách hàng ra công chúng.  Và điều này giúp tạo thuận lợi cho việc đáp ứng nhựng mong muốn truyền thông của khách hàng  mà sự giới hạn của một số điều luật không cho phép.

Quý khách hàng hãy chọn quảng cáo ngoài trời cho chiến dịch quảng cáo sản phẩm hay quảng bá thương hiệu của mình.

Trân trọng.

UNIQUE ADVERTISING