5 bài học PR từ “chiếc cốc đỏ” Starbucks

Starbucks, một trong những tập đoàn lớn và nổi tiếng nhất thế giới lại một lần nữa hứng chịu sự chỉ trích của khách hàng, đặc biệt là trên mạng xã hội, sau chiến dịch PR nhân mùa Giáng sinh 2015.

Hàng năm, Starbucks thường chào đón tháng lễ hội Giáng sinh – Năm mới với mẫu cốc màu đỏ. Chiếc cốc độc đáo này nổi tiếng đến mức đã có một website đếm ngược sự ra đời của nó. Ấn tượng hơn nữa, trong vòng 48 tiếng đầu sau khi ra mắt năm ngoái, cứ 14 giây lại có một tấm ảnh về chiếc cốc Starbucks đỏ được đăng tải trên Instagram.

Trong những năm trước, Starbucks đưa ra khá nhiều mẫu thiết kế cho chiếc cốc độc đáo này, tuy nhiên năm nay, hãng quyết định cho ra đời một mẫu cốc chỉ có một màu đỏ cùng logo xanh của hãng, mà theo Phó giám đốc thiết kế của Starbucks thì mẫu cốc này sẽ chào đón tháng lễ hội một cách “tinh khiết”. Nhưng đáng tiếc là không phải ai cũng đồng tình với ông, và Starbucks bắt đầu bị chỉ trích không thương tiếc trên mạng xã hội, hầu hết các ý kiến cho rằng Starbucks đã “quá cứng nhắc” và “phá hỏng Giáng sinh”.

red

Trong khi chờ đợi cuộc khủng hoảng “chiếc cốc đỏ” của thương hiệu Starbucks lắng xuống, cục diện của vấn đề có thể mang lại cho các doanh nhân một vài bài học:

1. Bất cứ chiến dịch PR nào cũng tốt
Với giá trị thị trường vào khoảng 92 tỷ đô, đầu tư 1,4 tỷ đô cho quà tặng và thẻ thành viên vào năm ngoái, Starbucks hẳn đã có rót một nguồn tài chính khổng lồ cho marketing. Hãng cà phê nổi tiếng thế giới này đã thuê những marketer sáng tạo nhất thế giới, có khả năng tiên lượng được những kịch bản dư luận có thể xảy ra sau từng chiến dịch. Vậy tại sao họ chọn một chiến lược mang lại nhiều phản ứng tiêu cực như vậy?

Câu trả lời rất đơn giản: Làm như vậy sẽ khiến hàng triệu người trở thành marketer và nhà xuất bản cho Starbucks. Chiến thuật PR đó khó tiền bạc nào mua nổi!

Tất cả mọi doanh nhân hiểu rằng việc nhận diện thương hiệu là chìa khóa của thành công, và khi bạn có thể đạt được mức độ nhận diện cao với chi phí tiết kiệm thì càng tốt hơn nữa. Một chiến dịch PR có thể không mang lại kết quả mong muốn, nhưng những doanh nhân tài năng luôn hiểu cách biến nó thành cơ hội.

2. Mạng xã hội thực sự tuyệt vời
Với mạng xã hội – một công cụ truyền thông vô tiền khoáng hậu, chỉ mất một chút thời gian thôi là chủ đề gây tranh cãi này có thể lan truyền đến mọi ngóc ngách của thế giới.

Với công việc kinh doanh, cần hiểu rằng mạng xã hội là công cụ vô giá để tạo dựng thương hiệu và tăng mức độ nhận diện. Có thể bạn sẽ không biết chiến dịch nào hay khi nào chúng sẽ được lan truyền rộng rãi, nhưng rõ ràng những chiến dịch trên nền tảng mạng xã hội và kỹ thuật số luôn là chìa khóa thành công trong môi trường kinh doanh ngày nay.

3. Đi “đường tắt” bằng PR tiêu cực
Là một công ty lớn với giá trị thị trường vào khoảng 92 tỷ đô, Starbuck rất khó đạt được một sự tăng trưởng nhảy vọt. Các công ty chịu chi hàng tỷ đô la cho marketing như Starbucks luôn vật lộn với câu hỏi làm sao để lưu giữ hình ảnh trong tâm trí khách hàng, nhất là khi hãng cà phê này đã đứng đầu thị trường. Câu trả lời rất đơn giản: Sử dụng PR tiêu cực để biến khách hàng thành các marketer cho mình.

Starbucks thừa hiểu chiến dịch mới này sẽ châm ngòi cho một ngọn lửa tranh cãi đối với khách hàng, nhưng cũng biết cách thêm dầu vào ngọn lửa đó bằng cách “lợi dụng” hình ảnh người nổi tiếng. Những ngôi sao truyền hình như Ellen Degeneres hay Stephen Colbert đã lên tiếng về sự kiện này, và ngay lập tức khiến hàng triệu người quan tâm theo dõi chiến dịch của Starbucks.

Bài học rút ra là, khi doanh nghiệp của bạn đã đạt được thành công như Starbucks, việc để người nổi tiếng nói về bạn là một trong số những cách để thu hút sự chú ý một cách hiệu quả.

4. Đừng vượt quá các giới hạn đạo đức
Chiến dịch chiếc cốc đỏ Starbuck dù có làm một vài khách hàng tức giận và tạo ra một vài bài viết tiêu cực trên mạng xã hội, nhưng hàng triệu người làm marketing cho hãng cà phê này đủ sức lấn át điều đó. Và mặc dù những tín đồ trung thành của hãng có thể sẽ làm mặt buồn trong những bức ảnh của Starbucks trên Instagram, họ vẫn sẽ tiếp tục uống những cốc latte vanilla mỗi sáng trên đường tới công ty.

Trước Starbucks, hãng thời trang Bloomingdale’s đã từng có một cuộc khủng hoảng về marketing bắt nguồn từ một trang quảng cáo trên catalog của hãng, với thông điệp “Hãy bỏ thuốc vào cốc sữa trứng của người bạn thân khi họ không để ý” (Spike your best friend’s eggnog when they’re not looking). Thông điệp xấu xí này nhanh chóng làm dấy lên làn sóng phản đối lan rộng bởi nó dường như đang cổ súy cho tình trạng quấy rối tình dục bằng thuốc, tình trạng xảy ra nhiều nhất trong các vụ quấy rối tình dục được ghi nhận bởi Sở Tư pháp Mỹ.

Kể từ khi tấm poster gây tranh cãi của hãng Bloomingdale’s ra mắt, rất nhiều nhóm hoạt động vì nữ quyền đã lên tiếng, những người nổi tiếng cũng thể hiện quan điểm chống lại thông điệp quảng cáo này, và những status của họ cũng được người dùng Twitter liên tục chia sẻ cho nhau.

Điểm khác biệt giữa Bloomingdale và Starbucks là gì? Người nổi tiếng nói đùa về màu sắc của một chiếc cốc thì vui, nhưng lên tiếng chống lại việc cổ súy cho tình trạng quấy rối tình dục thì khác xa!

Bài học rút ra là, các giám đốc marketing khi sử dụng PR tiêu cực nên cẩn trọng, và kiểm tra thật kỹ những thông điệp quảng cáo để chắc chắn rằng không một ranh giới đạo đức nào bị vượt qua. Starbucks đã thông minh khi sử dụng chiến dịch chiếc cốc đỏ bởi hãng này hiểu sẽ không gây hại gì đến khách hàng của mình. Nhưng thật tiếc là Bloomingdale’s lại không nhận ra điều này.

5. Cơ hội luôn đến với người biết chớp thời cơ
Khi chủ đề “chiếc cốc đỏ” của thương hiệu Starbucks lan chóng mặt trên mạng xã hội, các doanh nhân sáng tạo trên thế giới đã hành động rất nhanh chóng. Chẳng hạn, Dunkin Donuts cũng lập tức ra mắt chiếc cốc lễ hội của mình.

red1
Chiếc cốc mùa lễ hội 2015 của Dunkin Donuts được tung ra ngay sau khi chiến dịch “chiếc cốc đỏ” của Startbucks gây “ồn ào” trên mạng

Vì vậy, dù bạn cảm thấy khó chịu với chiến dịch chiếc cốc của Starbucks hay không quan tâm đến nó, thì đây cũng là một phương thức lan truyền thông tin hữu hiệu thông qua hàng chục triệu người trên các phương tiện truyền thông xã hội. Vì vậy, ngoài việc chủ động xây dựng các chiến dịch truyền thông, các doanh nhân thành công của ngày mai cũng cần biết cách tận dụng các cơ hội đến bất chợt như thế này.

DNSG


 

Tuyên bố trách nhiệm: Bài viết được lấy nguyên văn từ nguồn tin nêu trên. Mọi thắc mắc về nội dung bài viết xin liên hệ trực tiếp với tác giả. Chúng tôi sẽ sửa, hoặc xóa bài viết nếu nhận được yêu cầu từ phía tác giả hoặc nếu bài gốc được sửa, hoặc xóa, nhưng vẫn bảo đảm nội dung được lấy nguyên văn từ bản gốc.

                                 Unique Advertising – “Take Another Look For Advertising”

iOS và Android: Ai là người đi trước?

Mặc dù cùng là 2 hệ điều hành di động phổ biến nhất hiện nay và khi so sánh, cả 2 đều tỏ ra ngang tài. Nhưng trong một số chức năng, luôn có một hệ điều hành đi trước và những hệ điều hành theo sau sẽ học theo.

hedieuhanh

Chính nhờ việc các hệ điều hành học theo những tính năng nổi bật của nhau nên hiện nay không còn quá nhiều sự khác biệt giữa các hệ điều hành. Thế nhưng những người đi trước không phải lúc nào cũng làm tốt ngay từ lần đầu tiên. Phải đến mẫu máy tiếp theo của họ hoặc hệ điều hành khác họ tập chức năng đó mới trở nên hoàn hảo và có ích với người dùng như hiện tại.

Bàn phím ảo trên màn hình

hệ điều hành
T-mobile G1 là mẫu Android đầu tiên và dùng bàn phím vật lý

Chiếc điện thoại Android đầu tiên được bán ra thị trường vào tháng 10/2008 với màn hình 3,2 inch, sử dụng hệ điều hành Android 1.1 và có một bàn phím trượt. Như vậy đã có bàn phím vật lý rồi nên hệ điều hành này được các nhà phát triển khi đó cho rằng sẽ không cần bàn phím ảo nữa. Thế nhưng lúc này họ đã nhầm. Sau đó 6 tháng, hệ điều hành Android 1.5 ra mắt và bàn phím ảo đã trở thành chức năng quan trọng nhất mà mọi smartphone đều cần có.

Trong khi đó, chiếc iPhone đầu tiên ra mắt năm 2007 và chỉ có 1 phím vật lý phía trước máy. Do đó iOS đã đi trước so với Android.

Kho ứng dụng đầy đủ chức năng nhất

Một lần nữa Apple lại chiếm ưu thế trước hệ điều hành từ Google. Kho ứng dụng App Store của Apple đã đi vào hoạt động không chính thức từ 10/7/2008 qua một bản cập nhật iTunes. Sau đó 1 ngày, chiếc iPhone 3G được bán ra thị trường và cài sẵn iOS 2.0.1 và có khả năng hỗ trợ kho ứng dụng.

Kho ứng dụng của Google (khi đó được gọi là Android Market) được hoạt động chính thức vào tháng 8/2008 nhưng phải đến tháng 10 mới hoạt động được trên tất cả các thiết bị của người dùng. Kho ứng dụng này bắt đầu xuất hiện các ứng dụng trả phí từ 13/2/2009 và chỉ có với các lập trình viên tại Anh và Mỹ.

Quay phim với độ phân giải 4K

hệ điều hành
Note 3 là điện thoại đầu tiên có thể quay phim ở độ phân giải 4K

Do độ phân giải này vẫn đang là chức năng thời thượng nên rất nhiều người dùng sẽ nhớ ra ngay chiếc Note 3 ra mắt năm 2013 với khả năng quay phim ở “độ phân giải chiếu rạp”. Tuy nhiên chính vì khi đó đây là mẫu điện thoại duy nhất có khả năng làm việc này nên vẫn còn những hạn chế nhất định. Cụ thể là Note 3 chỉ quay được 5 phút với độ phân giải này.

Hồi tháng 9 vừa qua, Apple mới ra mắt chiếc 6S với khả năng quay phim 4K và vì đi sau nên Apple đã có 1 bộ giải pháp hoàn chỉnh cho video 4K. Đó là phiên bản mới của ứng dụng iMovie cho phét dựng phim với độ phân giải này ngay trên điện thoại. Và cũng không có giới hạn nào cho việc quay video 4K. Người dùng có thể quay thoải mái đến khi hết bộ nhớ trong.

Hệ điều hành nào có widget trước ?

Câu trả lời là Android. Widget là những ứng dụng nhỏ chạy nền trên bàn hình chính của giao diện Android. Ứng dụng này sẽ thực hiện một chức năng nào đó mà không phụ thuộc vào ứng dụng khác. Đây cũng là cách để người dùng nhanh chóng thực hiện một việc gì đó ngay từ màn hình chính. Tới iOS 8 Apple mới ra mắt chức năng này. Nhưng vì iPhone không có màn hình Home trống như Android nên các Widget sẽ ẩn trong phần kéo từ trên xuống của giao diện chính hệ điều hành.
Cảm biến vân tay

Cấu tạo cảm biến vân tay của iPhone 5S

hệ điều hành

Một chức năng thời thượng khác mà Apple phải học theo là cảm biến vân tay. Cảm biến vân tay xuất hiện đầu tiên trên chiếc Atrix 4G ra mắt năm 2012. Tiếp sau đó một số mẫu Android cũng được trang bị cảm biến này tuy nhiên vẫn còn rất hạn chế. Apple có trong năm 2013 với chiếc iPhone 5S và đến nay cảm ứng vân tay trở thành điều kiện quan trọng để có thể sử dụng những hệ thống thanh toán di động.

Chia màn hình để đa tác vụ

Đầu tiên phải nói đến khả năng làm nhiều việc đồng thời của điện thoại thông minh. Android là hệ điều hành đầu tiên làm được điều này. Khi đó người dùng có thể chuyển qua lại giữa các ứng dụng giống như nút Alt + Tab trong Windows và có thể đóng 1 ứng dụng nếu cảm thấy có quá nhiều thứ đang chạy làm chậm máy. Tới iOS 4 năm 2010, Apple mới có chức năng này.
Một cách để đa tác vụ được rất nhiều người dùng yêu thích đó là chia cửa sổ. Như vậy 2 ứng dụng có thể cùng hoạt động và hiển thị đồng thời. Màn hình điện thoại ngày càng lớn, do đó việc chia cửa sổ cũng dễ dàng hơn. Hai nhà sản xuất Hàn Quốc là LG và Samsung là những người đầu tiên làm việc đó. Đến nay mới chỉ có iPad là có thể chia màn hình.

Theo Bizlive


Tuyên bố trách nhiệm: Bài viết được lấy nguyên văn từ nguồn tin nêu trên. Mọi thắc mắc về nội dung bài viết xin liên hệ trực tiếp với tác giả. Chúng tôi sẽ sửa, hoặc xóa bài viết nếu nhận được yêu cầu từ phía tác giả hoặc nếu bài gốc được sửa, hoặc xóa, nhưng vẫn bảo đảm nội dung được lấy nguyên văn từ bản gốc.

                                 Unique Advertising – “Take Another Look For Advertising”

Biến Advertising thành đối thoại Thương hiệu – Người dùng

Khi các hoạt động tiếp thị số tiến hóa để tiếp cận với người tiêu dùng ở một tầm cao hoàn toàn mới, thì việc gắn kết và khiến người tiêu dùng trở thành một phần trong cuộc đối thoại với thương hiệu trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Một số ý kiến cho rằng bán hàng (sales) là nghề nghiệp thực sự đầu tiên. Nhưng nhiều người lại cho rằng đó phải là quảng cáo (advertising). Xét cho cùng, bạn không thể bán thứ mà người mua không biết là bạn đang sở hữu, kể cả khi đó là thứ họ thực sự có nhu cầu.
Chính vì vậy theo logic tự nhiên, quảng cáo phải đi trước để làm cầu nối truyền đi thông điệp về sản phẩm trước khi quá trình mua bán diễn ra.

Và khi các nền văn minh ngày một phát triển, các hình thức quảng cáo cũng tiến hóa tương ứng. Hình ảnh một người đàn ông đứng ở góc đường rao lớn tiếng rằng anh ta đang bán những quả táo ngon nhất trong mùa nhanh chóng nhường chỗ cho các “tín hiệu” (sign) và “khẩu hiệu” (slogan). Đến lượt mình, các “tín hiệu” và “khẩu hiệu” này cũng dần được thay thế bởi các mẩu quảng cáo hiện đại, tương thích hoàn hảo với các dạng công nghệ khác nhau phát triển theo thời gian.

Tuy nhiên, xuyên suốt quá trình thích nghi và tiến hóa của quảng cáo có một điều không bao giờ thay đổi – hoạt động quảng cáo luôn tồn tại dưới hình thức trao đổi thông tin (Conversation).

client

“Đối thoại” hay “lời kêu gọi một chiều”?
Quá trình trao đổi thông tin trong hoạt động quảng cáo từng khởi đầu với hình thức “một chiều”. Có nghĩa là nhân viên bán hàng sẽ đơn phương “phóng đại” về sản phẩm của mình với hy vọng lôi kéo được người mua mà không cần biết phản hồi từ người nghe như thế nào.

Cũng giống như một ngư dân thả lưới tại nơi có nhiều cá và chờ đợi cá cắn câu, các nhà quảng cáo (Advertiser) cũng đẩy mạnh “giăng lưới” và kỳ vọng sẽ “tóm” được chú ý từ một số người dùng đủ lớn để họ thực hiện chuyển đổi và tạo nên doanh số. Hoạt động quảng cáo thời kỳ đầu thực sự là một lời mời gọi hơn là một cuộc đối thoại song phương.

Công nghệ quảng cáo số ngày nay hỗ trợ tuyệt đối cho thương hiệu để tiếp cận được với người dùng ở một tầm cao hoàn toàn mới. Khả năng liên quan đến tự động hóa (automation), nhắm mục tiêu quảng cáo (targeting), và quan trọng nhất là dựa trên dữ liệu (data) đã gia tăng sức mạnh biến những quảng cáo thành các thông điệp hai chiều.

Đây là một tín hiệu đáng mừng vì người tiêu dùng ngày càng được trao nhiều quyền hạn hơn cũng chính nhờ các công nghệ tiên tiến trên. Báo cáo của của tập đoàn nghiên cứu thị trường Mintel chỉ ra rằng người dùng, đặc biệt là phân khúc trẻ tuổi, đang sẵn sàng cung cấp nhiều thông tin cá nhân để kỳ vọng nhận được nhiều tương tác với thương hiệu có giá trị hơn.

Các tương tác giữa người dùng với thương hiệu này là mấu chốt cho thành công của hoạt động tiếp thị số. Người dùng giờ đây nhận ra rằng họ có thể trở thành một phần trong quá trình này, nên không muốn chỉ đóng vai trò thụ động lắng nghe lời mời gọi mà thay vào đó phải chủ động hơn trong việc gắn kết với thương hiệu.

Trên mạng xã hội, trải nghiệm chính là chìa khóa
Marketer có thể tạo nên các trải nghiệm tích cực cho người dùng theo nhiều cách thức khác nhau, trong đó cách dễ triển khai nhất chính là tạo nên “hiện diện của thương hiệu” trên các phương tiện truyền thông xã hội, thay vì chỉ đưa ra các thông báo một chiều liên quan đến sản phẩm/doanh nghiệp.

Khi người dùng theo dõi thương hiệu trên mạng xã hội, họ không đơn thuần chỉ muốn nhận được các thông tin cập nhật như hình thức nhận newsletter. Điều họ thực sự muốn là cảm giác trở thành một phần trong cộng đồng, hiểu và chia sẻ những giá trị trải nghiệm của thương hiệu cũng như thực sự trao quyền để thương hiệu có thể hiểu rõ hơn về họ.

Để nuôi dưỡng cảm giác này, Marketer cần hồi đáp lại những mong muốn trên của người tiêu dùng. Điều này có thể được triển khai theo các hình thức truyền thống như cung cấp cho người theo dõi các phiếu giảm giá hay khả năng giao dịch độc quyền; hoặc cũng có thể theo một số cách sáng tạo hơn như đăng những nội dung không chỉ về sản phẩm mà còn liên quan đến sứ mệnh và giá trị của thương hiệu – thứ mà người dùng thích và muốn chia sẻ.

Một thành phần quan trọng khác là đối phó với các trải nghiệm tiêu cực. Nếu nhanh chóng phản hồi một cách hiệu quả và giải quyết tốt đối với những người dùng có trải nghiệm không tốt về thương hiệu, doanh nghiệp không những ngăn chặn tiếng xấu lan truyền mà còn có thể biến những người này trở thành đối tượng kêu gọi tốt nhất cho cộng đồng hâm mộ thương hiệu.

Quảng cáo số phải phù hợp với người dùng
Truyền thông xã hội chiếm phần lớn các trải nghiệm trực tuyến của người dùng hiện đại, nhưng có một lĩnh vực khác còn được xem là quan trọng hơn chính là các trải nghiệm với quảng cáo số.

Người dùng hy vọng nhận được các quảng cáo phù hợp, có liên quan đến họ, hơn cả thông tin về các sản phẩm và dịch vụ họ có thể sử dụng.

Đã đến lúc hoạt động quảng cáo chuyển mình, từ hình thức cung cấp thông tin truyền thống trở thành một cuộc đối thoại giữa thương hiệu – người dùng. Cụ thể hơn là cung cấp các quảng cáo thực sự truyền tải những cam kết về mặt cảm xúc thay vì cố gắng bán cho bằng được sản phẩm như trước kia.

Và cũng không thể quên việc mang đến các nội dung được cá nhân hóa để người dùng cảm nhận được gắn kết về mặt cá nhân với thương hiệu. Điều này đòi hỏi khả năng sử dụng đúng cách các hiểu biết về người dùng cũng như các nội dung sáng tạo.

Advertiser cần lắng nghe khách hàng, qua đó mang đến những nội dung phù hợp cho đúng người, để khiến họ cảm nhận rằng họ là một phần trong cuộc đối thoại này.

Trường hợp của Red Bull là một ví dụ khá tốt. Sự hiện diện của các nội dung sáng tạo, như xâu chuỗi các chương trình quảng cáo về những giải đấu thể thao cảm giác mạnh mà thương hiệu đang tài trợ lại với nhau, có thể giúp kêu gọi sự ủng hộ từ nhóm khách hàng mục tiêu.

Red Bull biết điều này nhờ lắng nghe người dùng, sử dụng dữ liệu dự định (Intent data) để xác định loại nội dung nào người dùng thích, sau đó sử dụng các công cụ targeting để phân phối đúng quảng cáo đến đúng người dùng, khiến người dùng cảm nhận rằng, họ không chỉ thích thương hiệu Red Bull mà còn thích phong cách sống mà thương hiệu đang ủng hộ. Điều này giúp đẩy mạnh tính tương tác và tính cộng đồng, khiến người dùng cảm thấy họ đã trở thành một phần tử trong một nền văn hóa lớn hơn, thay vì chỉ bó hẹp trong một nhóm người yêu thích thương hiệu Red Bull.

Tóm lại

Quảng cáo số mang đến năng lực không thể tin được cho các thương hiệu, nhưng quan trọng hơn hết thảy vẫn là ưu tiên đặt người dùng vào trung tâm của các cuộc đối thoại.

Khi mà hiện nay người dùng sở hữu các nền tảng và khả năng bỏ qua thứ họ không thích, thì Advetiser càng phải tận dụng các công cụ sẵn có để duy trì các tương tác hai chiều trong cuộc đối thoại này. Thông qua đó thương hiệu sẽ truyền cảm hứng về những giá trị đích thực, gia tăng lòng trung thành của khách hàng và nâng cao các trải nghiệm cho tất cả các bên tham gia.

Nguồn: marketingland.com

Theo blog.ants.vn

Những quảng cáo ngoài trời sáng tạo trên thế giới

Người đi đường không giấu nổi vẻ ngạc nhiên và thích thú trước sự sáng tạo của những ý tưởng quảng cáo độc đáo này.

Những quảng cáo ngoài trời sáng tạo nhất thế giới
Tại quận Manhattan, New York, hãng bia Corona đã đặt hai tấm biển quảng cáo mà vào một vài ngày trong tháng, mảnh trăng lưỡi liềm “thực” trên trời sẽ kết hợp cùng với những mặt trăng “giả” được in sẵn thành một chuỗi hoàn hảo. – “Dù ngày hay đêm, hãy tìm đến bãi biển của riêng bạn”.
Những quảng cáo ngoài trời sáng tạo nhất thế giới
Trong chiến dịch “Cho một thành phố thông minh hơn”, IBM đã lắp đặt một số công trình tiện ích đơn giản ở Pháp như ghế ngồi gắn tường nơi công cộng hay con đường dốc trơn giúp mọi người di chuyển hành lý dễ dàng hơn.
Những quảng cáo ngoài trời sáng tạo nhất thế giới
Tại Ai Cập, trên hàng rào có phần kỳ lạ này ghi chú thích rằng: “Nhà tiên tri Muhammad nói rằng tất cả mọi người đều bình đẳng như những chiếc răng lược. Vậy tại sao hiến pháp mới lại đối xử với phụ nữ kém tôn trọng hơn? Hãy đến và học về quyền của bạn, đừng thừa nhận những đặc quyền của nam giới, thừa nhận tức là không có giải pháp”.
Những quảng cáo ngoài trời sáng tạo nhất thế giới
Còn đây là quảng cáo của chuỗi cửa hàng trang sức Accessorize tại Geneva, Thụy Sĩ.
Những quảng cáo ngoài trời sáng tạo nhất thế giới
Khi Onsala tung ra sản phẩm thịt xắt miếng mời của mình ở Thụy Điển, hãng đã trưng dụng những chiếc xe rất thú vị như thế này.
Những quảng cáo ngoài trời sáng tạo nhất thế giới
“Hãy kiên nhẫn với những người mắc tật nói lắp”. Thông điệp đầy ý nghĩa và rất sáng tạo được tung ra ở Amsterdam, Hà Lan.
Những quảng cáo ngoài trời sáng tạo nhất thế giới
Ở Đức, vào mùa đông, khi những cây xung quanh đã rụng hết lá thì cây nhân tạo của Rubin vẫn xanh mướt: “Hãy giữ chúng xanh sạch bằng những chiếc túi sạch sẽ của Rubin”.
Những quảng cáo ngoài trời sáng tạo nhất thế giới
Với nước tăng lực Boost, quảng cáo ở London này có ý nghĩa là sẽ duy trì sự mạnh mẽ của bạn dài lâu hơn.

Theo Buzzfeed/ Infonet

Những hình ảnh quảng cáo ngoài trời cực thông minh

Trong thời buổi cạnh tranh giữa các thương hiệu hiện nay, quảng cáo đóng vai trò rất quan trọng. Những quảng cáo sáng tạo không chỉ giúp quảng bá tên tuổi của nhãn hàng, thương hiệu, mà còn khiến công chúng có ấn tượng mạnh. Đây cũng là một trong những điều kiện quyết định sự thành công của doanh nghiệp. Hãy cùng xem sê-ri những quảng cáo ngoài trời cực thông minh và độc đáo sau đây nhé!

Đây là bảng quảng cáo của một nhãn hiệu bánh kẹo. Nó đã thu hút sự hưởng ứng của người dân khi đưa ra phần thưởng 5.000 USD (tương đương 105 triệu VNĐ) cho người đoán đúng thời điểm quả dâu tây phát nổ.
Chiến dịch dùng… máy giặt để “mô tả” vùng bụng của những người bị rối loạn dạ dày.
Hình ảnh chúng ta đang thấy là một phiếu giảm giá và một cái cưa đặt trên tấm bảng. Đây là quảng cáo của một thương hiệu máy cưa chuyên nghiệp. Vài tuần sau một người đàn ông đã dùng cưa cắt “phiếu giảm giá”, tấm bảng chỉ còn một lỗ hổng to đùng.
Để chứng minh khả năng loại bỏ tế bào chết và vi khuẩn của sữa rửa mặt, Pond’s đã tạo ra tấm bảng này. Đó là một người đàn ông đang thực hiện nhiệm vụ… làm sạch lỗ chân lông.
Nhãn hiệu nổi tiếng Adidas đã tạo ra chân dung thủ môn Petr Cech với… 8 cánh tay khổng lồ. Đây là quảng cáo trong chiến dịch quảng bá Euro 2008.
Một quả trứng to bự đã “nở” khi mặt trời mọc và nó muốn thông báo tới mọi người rằng đã đến giờ ăn bữa sáng tại McDonald.
Có tới 6.000 mảnh ghép trên tấm biển quảng cáo này đấy các bạn ạ. Mỗi ngày qua đi, tấm biển lại thêm một ít mảnh ghép và phải mất 4 tuần thì câu slogan mới được “lộ ra”: “Mục tiêu là những điều mà không thể thiếu sự kiên nhẫn.”
Một ngân hàng tại Nam Phi đã tạo ra tấm biển quảng cáo chạy bằng năng lượng mặt trời với mục đích cung cấp điện cho trường học.
Một màn quảng cáo trực tiếp có 1-0-2 đã tạo nên những phản ứng đầy thích thú. “Marilyn Monroe” đi trên đỉnh của một tấm bảng quảng cáo, phía dưới là khuôn mặt người đàn ông… thổi chiếc váy của cô tốc lên cao.

Nguồn : Kênh 14

Những xu hướng quảng cáo mới

Quảng cáo là một ngành có tốc độ biến đổi “chóng mặt” và bạn cần phải thích nghi với những thay đổi này để nâng cao hiệu quả cho chiến dịch quảng cáo của doanh nghiệp mình.

Việc nắm bắt được những xu hướng quảng cáo mới sẽ giúp doanh nghiệp thu được nhiều hiệu quả từ chiến dịch quảng cáo của mình. Sau đây là những xu hướng quảng cáo mới nhất:

Xu hướng quảng cáo bằng video

Video rất hiệu quả trong việc thu hút người xem và giúp doanh nghiệp kể những câu chuyện thương hiệu hấp dẫn.
Video quảng cáo không chỉ xuất hiện trên tivi, máy tính mà sẽ xuất hiện ngày càng nhiều trên các thiết bị di động. Cùng với những hình thức khác, video sẽ góp phần thúc đẩy sự phát triển nhanh chóng của quảng cáo số

Quảng cáo trên smartphone

Smartphone đang ngày càng phổ biến và trở thành “vật bất ly thân” của mỗi người nên việc sử dụng thiết bị này để quảng cáo sẽ đem lại rất nhiều hiệu quả cho doanh nghiệp. Lợi thế của smartphone là có thể đọc được nhiều định dạng khác nhau như video, hình ảnh, tài liệu…Do đó, bạn có rất nhiều sự lựa chọn trong việc tiếp cận khách hàng. Một điều cần chú ý là nếu quảng cáo đưa khách hàng về website của doanh nghiệp thì trang web này cần phải tương thích với các thiết bị cầm tay.

Quảng cáo Internet

Hình thức này bao gồm quảng cáo từ khóa, quảng cáo banner, quảng cáo bài viết,…Doanh nghiệp hoàn toàn có thể tự thực hiện chiến dịch quảng cáo của mình một cách dễ dàng. Với quảng cáo từ khóa thì bạn có thể thực hiện chiến dịch của mình thông qua trang web của google, những trang khác bạn không cần quan tâm vì tỷ lệ sử dụng google để tìm kiếm tại Việt Nam rất lớn

Quảng cáo trên mạng xã hội

Ngày nay, không chỉ giới trẻ mà những người ở độ tuổi trung niên cũng đã sử dụng mạng xã hội. Chính vì vậy đây là nơi bạn có thể dễ dàng trao đổi, trò chuyện với những khách hàng của mình.

Quảng cáo ngoài trời – Quảng cáo trên taxi

Quảng cáo ngoài trời ngày càng phát triển với hình thức mới là quảng cáo trên taxi. Những chiếc taxi sẽ mang thương hiệu của bạn đi khắp mọi nẻo đường, tuyến phố, là một hình thức nâng cao mức độ nhận diện thương hiệu hiệu quả. Quảng cáo trên taxi với chi phí hợp lí.

Lợi ích của quảng cáo trên taxi :

  • Hình ảnh quảng cáo sang trọng
  • Quảng cáo luôn di động và được trải rộng khắp
  • Quảng  cáo được xuất hiện nhiều tại các Tòa nhà cao ốc, Khách sạn, Nhà Hàng, Trung tâm mua sắm, Khu vui chơi, Bệnh viện…
  • Giá thành hấp dẫn, dễ dàng căn chỉnh được ngân sách quảng cáo.
  • Triển khai trên toàn quốc nên có thể chọn vùng tập chung hoặc khai thác thị trường mới tiềm năng

Unique Advertising với đội ngũ nhân viên sáng tạo có thể đưa ra những ý tưởng phù hợp cho sản phẩm của quý khách hàng để tiến hành quảng cáo hiệu quả. Song song là đội ngũ triển khai tay nghề cao, giàu kinh nghiệm đảm bảo tiến hành thực hiện sản phẩm quảng cáo đạt chất lượng cao nhất, mang tới hình ảnh quảng cáo tốt nhất.

Nếu quý khách hàng có những câu hỏi hay cần sự hỗ trợ, hãy liên hệ với chúng tôi để được tư vấn 24/24: Hotline: 0986 268 555

 

7 lời khuyên nên đọc về quảng cáo của David Ogilvy

Trong thế kỉ 20, David Ogilvy được mệnh danh là “Cha đẻ của quảng cáo” bởi tài năng truyền tải những thông điệp rõ ràng, niềm đam mê bất tận và những thành công đáng nể phục. Xuyên suốt sự nghiệp làm một nhà quảng cáo và copywriter, Ogilvy đã sáng tạo ra những chiến dịch marketing xuất sắc và điển hình trên toàn thế giới.
Có thể kể tới chiến dịch kinh điển như “Man in the Hathaway Shirt”, cộng với những nỗ lực đáng kể trong đóng góp của ông với ngành quảng cáo thông qua thời gian làm việc cùng Rolls Royce, Schwepps và Puerto Rico.

david ogilvy

Không có gì ngạc nhiên khi tờ Time vào năm 1962 đã không ngớt lời ca ngợi ông như là “Thiên tài được săn lùng nhất trong ngành quảng cáo”. Ông chính là “Người Anh nổi tiếng” duy nhất trong mắt những nhà marketer Mỹ thời ấy

Ngày nay, dù thế giới đã bước sang kỷ nguyên số, chúng ta vẫn có thể học hỏi từ những chiến dịch đã thành công của Ogilvy để thuyết phục và gây ấn tượng với người dùng.

David Ogilvy đã để lại rất nhiều bài học bàn về năng suất, xây dựng thương hiệu, nghiên cứu hay thậm chí là tham vọng. Ngoài ra, ông cũng có những câu nói đắt giá dành cho những người làm trong nghề marketing có thể tham khảo và dựa vào để có một cái nhìn sâu sắc về ngành quảng cáo:

1. Hãy luôn thử nghiệm, càng thử nghiệm nhiều hiệu quả tiếp thị sẽ càng được cải thiện

Khác với nhiều chuyên gia marketing thời điểm đó luôn đề cao tính sáng tạo và trí tưởng tượng, gần như chỉ có Ogilvy quan tâm đến việc nghiên cứu và điều tra thị trường – bước không thể thiếu trong tiếp thị hiện đại ngày nay.

Đối với David Ogilvy, marketing luôn phải song hành với các số liệu cụ thể như sự tương tác với khách hàng, nhằm đánh giá xem chiến lược đó có hiệu quả hay không. Nếu chưa thật sự đúng đắn thì phải sử dụng nhiều kết quả nghiên cứu hơn để mang đến phương thức phù hợp nhất cho từng trường hợp.

2. Đừng bao giờ sáng tạo ra một thông điệp mà chính bạn cũng không muốn người thân của mình đọc được

Con người ta luôn muốn dành những điều tốt đẹp nhất cho những người trong gia đinh của mình, vì vậy nếu có bất cứ điều gì khiến họ cảm thấy khó chịu, đừng khiến khách hàng của bạn phải chịu chung số phận đó.

Đây là một lời cảnh tình cho những nhà marketing trẻ hiện nay khi mải mê viết nên những thông điệp quảng cáo sáo rỗng, sử dụng nhiều biệt ngữ khó hiểu cốt để gây ấn tượng với khách hàng. Thực tế, người tiêu dùng chỉ cảm thấy đây là một sự thể hiện hợm hĩnh và khoe khoang mà thôi.

3. Hãy giao tiếp với khách hàng bằng chính ngôn ngữ của họ, đó là con đường duy nhất đưa bạn đến thành công.

David Ogilvy là người luôn nổi tiếng với câu nói “Đối với tôi, chẳng có luật lệ gì hết”, ông thậm chí còn tuyên bố rằng mình không hề quan tâm đến ngữ pháp trong bất kỳ thứ tiếng nào và đương nhiên, khách hàng cũng vậy.

Người đàn ông này cho rằng cứ để mọi thứ diễn ra đúng tự nhiên mới là cách hay nhất để thúc đẩy sự phát triển. Với câu nói trên, thiên tài quảng cáo trong lịch sử muốn nhấn mạnh khả năng thấu hiểu khách hàng của tất cả những người theo đuổi lĩnh vực marketing.

Chỉ khi nắm được người tiêu dùng muốn gì, sở thích, thói quen hay hành vi của họ, các thương hiệu mới có thể xây dựng nên một hình ảnh và chiến lược phù hợp nhất. Đặc biệt trong thời đại ngày nay, khi mà trải nghiệm của khách hàng được đặt lên hàng đầu và các nhãn hàng không còn có thể áp đặt xu hướng như trước nữa.

david ogilvy1
Hãy sử dụng ngôn ngữ của khách hàng

4. Hãy coi khách hàng như cô vợ đỏng đảnh của bạn

Một cô vợ khó chiều, thay đổi thất thường nhưng lại vô cùng quan trọng mà bạn không bao giờ muốn mất đi. Khách hàng cũng vậy, họ rất dễ bị dao động nhưng lại sẵn sàng trung thành với một thương hiệu luôn chiều chuộng họ.

Đây chính là trách nhiệm của những người trong ngành quảng cáo tiếp thị, là công việc của họ khi phải đáp ứng những nhu cầu của người tiêu dùng một cách tốt nhất. Hãy đối xử với khách hàng như vợ của bạn và sẵn sàng lắng nghe những tâm sự hay mè nheo của cô ấy.

5. Cái gì không bán được nghĩa là chưa đủ sáng tạo

Câu nói này luôn đúng trong mọi trường hợp, bất cứ một sản phẩm hay một thương hiệu nào giờ đây cũng đều cần có một câu chuyện được sáng tạo đi kèm, nhằm đảm bảo một chiến lược nội dung phù hợp và khiến người đọc lắng nghe.

Nếu thông điệp chưa đủ hấp dẫn và thuyết phục, đương nhiên sản phẩm sẽ không được tiêu thụ. Điều này phụ thuộc vào khả năng tưởng tượng và liên kết được nội dung và hàng hóa cụ thể của những marketer.

6. Thương hiệu, giống như tính cách và bản sắc của mỗi người, sẽ được cảm nhận theo nhiều cách khác nhau

Các chuyên gia marketing chỉ cần định hướng thương hiệu sao cho đúng đắn hay phù hợp mà không nên quá áp đặt suy nghĩ của khách hàng. Hãy để người tiêu dùng tự cảm nhận trước, sau đó mới tiếp nhận những ý kiến phản hồi của họ để cải thiện thương hiệu một cách tốt hơn.

7. Phần lớn những quảng cáo lộn xộn đều do những gã phê bình mà ra. Đó là những kẻ chỉ biết chỉ trích mà không thể tạo ra một quảng cáo cho tử tế. Mà tốt nhất, đừng để cho họ có quyền làm việc đó

Ý kiến tưởng chừng như rất nặng nề này thực chất thể hiện suy nghĩ không muốn những nhà marketing bị xao động bởi những đánh giá tiêu cực. Xét cho cùng, ghi nhận phản hồi là một điều tốt nhưng đừng để chúng quá ảnh hưởng đến công việc của mình, đặc biệt là công việc mang tính sáng tạo cao.

Thực tế trong marketing, những ý tưởng tường chừng như điên rồ và bị chỉ trích nhiều nhất lại mang đến những thành công ngoài sức tưởng tượng.

Theo Trí Thức Trẻ


Tuyên bố trách nhiệm: Bài viết được lấy nguyên văn từ nguồn tin nêu trên. Mọi thắc mắc về nội dung bài viết xin liên hệ trực tiếp với tác giả. Chúng tôi sẽ sửa, hoặc xóa bài viết nếu nhận được yêu cầu từ phía tác giả hoặc nếu bài gốc được sửa, hoặc xóa, nhưng vẫn bảo đảm nội dung được lấy nguyên văn từ bản gốc.

                                 Unique Advertising – “Take Another Look For Advertising”

 

10 thương hiệu phổ biến nhất với khách hàng 20 – 35 tuổi

Trang Business Insider vừa đăng tải danh sách 100 thương hiệu phổ biến nhất với nhóm khách hàng millennials (20 – 35 tuổi) dựa trên báo cáo nghiên cứu của Công ty quảng cáo Moosylvania. Đây được xem là nhóm khách hàng quan trọng nhất và chịu chi nhất mà các thương hiệu luôn hướng đến.

10 thương hiệu phổ biến nhất với khách hàng 20 - 35 tuổi

Moosylvania đã khảo sát hơn 3.500 millennials để chọn ra các thương hiệu yêu thích nhất của họ trong vòng 3 năm qua.

Góp mặt trong danh sách 100 thương hiệu phổ biến nhất có rất nhiều tên tuổi quen thuộc như: Audi, Nestle, Calvin Klein, Gucci, Toshiba, Pizza Hurt, Ebay, BMW, HTC, Ralph Lauren, Honda, Toyota, McDonald, Levi’s, Dell, LG, Ford, Starbucks, Pepsi, Adidas…

Dưới đây là 10 thương hiệu nhận được nhiều bầu chọn nhất của nhóm khách hàng từ 20 – 30 tuổi

1. Apple

Trụ sở chính: Cupertino, California, Mỹ

Vị trí trong danh sách bình chọn lần trước: 2

Apple có một lượng lớn khách hàng là fan “cuồng” và nhiều người trong số đó thuộc lứa tuổi millennials. Các sản phẩm iPhone, iPad, và MacBook của Apple hiện rất phổ biến trên thế giới. Và mới đây, Apple lại tiếp tục gây xôn xao với sản phẩm Apple Watch.

 

2. Nike

Trụ sở chính: Beaverton, Oregon, Mỹ

Vị trí trong danh sách bình chọn lần trước: 1

 

Dưới đây là 10 thương hiệu nhận được nhiều bầu chọn nhất của nhóm khách hàng từ 20 – 30 tuổi:

1. Apple

Trụ sở chính: Cupertino, California, Mỹ

Vị trí trong danh sách bình chọn lần trước: 2

Apple có một lượng lớn khách hàng là fan “cuồng” và nhiều người trong số đó thuộc lứa tuổi millennials. Các sản phẩm iPhone, iPad, và MacBook của Apple hiện rất phổ biến trên thế giới. Và mới đây, Apple lại tiếp tục gây xôn xao với sản phẩm Apple Watch.

2. Nike

Trụ sở chính: Beaverton, Oregon, Mỹ

Vị trí trong danh sách bình chọn lần trước: 1

Khi nói đến thương hiệu thời trang may mặc nói chung, Nike là thương hiệu được nhiều người biết đến nhất. Đặc biệt với những khách hàng trong độ tuổi 20 – 35, những người tin rằng tập thể dục là điều cần thiết cho sức khỏe (trong khi cha mẹ của họ chỉ tập trung vào chế độ ăn uống) thì Nike là thương hiệu được yêu thích hàng đầu.

Hiện nay, Nike cũng đang tập trung vào việc kết hợp công nghệ cao vào các sản phẩm quần áo của Hãng.
3. Samsung

Trụ sở chính: Seocho-gu, Seoul, Hàn Quốc

Vị trí trong danh sách bình chọn lần trước: 3

Điện thoại và máy tính bảng Galaxy của Samsung rất phổ biến với những người trong độ tuổi 20 – 35. Sản phẩm Galaxy S6 mới nhất của dòng điện thoại thông minh mà Samsung vừa ra mắt nhận được khá nhiều lời khen ngợi.

4. Sony

Trụ sở chính: Minato, Tokyo, Nhật Bản

Vị trí trong danh sách bình chọn lần trước: 4

Playstation, game, máy ảnh, và các sản phẩm âm nhạc của Sony đang bùng nổ. Sony cũng đang tích cực đầu tư vào các lĩnh vực này. Ngoài ra, công ty này này còn có các dòng điện thoại thông minh phổ biến.

5. Microsoft

Trụ sở chính: Redmond, Washington, Mỹ

Vị trí trong danh sách bình chọn lần trước: 7

Điện toán đám mây, ứng dụng di động, các dòng máy tính mới đang đưa Microsoft trở lại. Thương hiệu này gần đây còn đưa ra một bản demo cho thấy làm thế nào các máy tính cá nhân có thể hiển thị không gian ba chiều.

Thiết bị đeo tay của Microsoft thậm chí còn có ứng dụng Uber và Facebook – hai ứng dụng rất phổ biến hiện nay. Microsoft cũng đã được sử dụng LinkedIn để kết nối với người tiêu dùng của mình.

6. Target

Trụ sở chính: Minneapolis, Minnesota, Mỹ

Vị trí trong danh sách bình chọn lần trước: 6

Target phát minh ra ý tưởng về “bán lẻ giá rẻ” từ hai thập kỷ trước. Ngày nay, gã bán lẻ này đang cải tạo thêm nhiều lựa chọn tại các cửa hàng bán lẻ cho đối tượng khách hàng millennials.

7. Amazon

Trụ sở chính: Seattle, Washington, Mỹ

Vị trí trong danh sách bình chọn lần trước: 11

Năm nay, Amazon bắt đầu cung cấp dịch vụ giao hàng chỉ trong vòng một giờ đồng thời cải thiện các tính năng để giúp người tiêu dùng đặt hàng dễ dàng hơn.

Amazon hiện nay vẫn đang là thương hiệu thương mại điện tử lớn nhất thế giới, mặc dù vấp phải sự cạnh tranh của nhiều công ty thương mại điện tử khác trong đó, nổi bật nhất là Alibaba.

8. Google

Trụ sở chính: Menlo Park, California, Mỹ

Vị trí trong danh sách bình chọn lần trước: 12

Các ứng dụng dành cho điện thoại thông minh của Google đã trở nên rất cần thiết với nhiều người trong độ tuổi 20 – 35. Chẳng hạn, rất nhiều người trong độ tuổi này đều sử dụng Gmail trong khi Google tìm kiếm đã trở thành một phần cuộc sống hàng ngày của người dùng.

9. Walmart

Trụ sở: Bentonville, Arkansas, Mỹ

Vị trí trong danh sách bình chọn lần trước: 5

Walmart đã cho công nhân được tăng lương trong năm nay và cam kết sẽ áp dụng các tiêu chuẩn nhân đạo hơn cho các sản phẩm thịt bày bán tại cửa hàng của hãng. Đồng thời, Walmart cũng mở những cửa hàng dạng nhỏ hơn hướng đến các khách hàng trong độ tuổi 20 – 35.
10. Coca-Cola

Trụ sở chính: Atlanta, Georgia, Mỹ

Vị trí trong danh sách bình chọn lần trước: 8

Coca-Cola vẫn là “kẻ thống lĩnh” rất rõ ràng trong thị trường soda. Thương hiệu này cũng đã ghi điểm lớn với chiến dịch “Share a Coke”, trong đó nổi bật nhất là việc in tên lên vở chai/lon Coke.

Hiện nay, với chiến dịch “Tweet a Coke”, Coca-cola cho phép mọi người có thể gửi những thông điệp trên lon Coke cho người khác. Tuy nhiên, việc hợp tác giữa Coca-Cola với Keurig để cho ra đời Keurig Kold có vẻ không nhận được nhiều sự hưởng ứng từ người tiêu dùng.

Theo Bizlive.

Ai đang bán bia lãi nhất Việt Nam ?

Hai hãng bia nội lớn nhất là bia Sài Gòn (Sabeco) và bia Hà Nội (Habeco) thu về khoảng 5,3 nghìn tỷ lợi nhuận trước thuế trong năm 2014. Con số này vẫn kém xa so với VBL, hãng phân phối Heineken, Tiger Biere – Larue.

Thị trường bia Việt Nam hiện tại đang là mảnh đất màu mỡ với các nhà sản xuất bia. Theo Hiệp hội Bia – Rượu – Nước giải khát (VBA), sản lượng tiêu thụ bia năm 2014 ở Việt Nam đạt 3,1 tỷ lít với giá trị 4,56 tỷ USD.

Trong đó, có 3 cái tên lớn nhất chiếm lĩnh thị trường bia Việt Nam. Đó là Sabeco với các nhãn hiệu bia Sài Gòn, 333; Habeco với nhãn hiệu bia Hà Nội và VBL chuyên phân phối các nhãn hiệu quốc tế như Heineken, Tiger.

Sabeco là cái tên dẫn đầu thị trường bia nhiều năm liền. Với doanh thu khoảng 30.000 tỉ đồng trong năm 2014, không có cái tên nào vượt qua được Bia Sài Gòn. Doanh thu của Sabeco có mức nhảy vọt khi tăng trưởng gấp đôi chỉ trong vòng 4 năm.

Theo báo cáo của Euromonitor năm 2014, Sabeco tiếp tục giữ vị trí dẫn đầu trên thị trường bia Việt với thị phần gần 46%.

Tuy nhiên, đấy là câu chuyện doanh thu, còn nếu câu hỏi là ai đang bán bia “lãi” nhất Việt Nam, câu trả lời lại là cái tên khác.

Công ty TNHH Nhà máy Bia Việt Nam (VBL), liên doanh giữa Tổng công ty Thương mại Sài Gòn (SATRA) và công ty Heineken Asia Pacific Pte Limited mới là cái tên chính xác.

Chuyên cung cấp các nhãn hiệu bia ngoại như Heineken, Tiger, Biere – Larue,…, năm 2014, doanh thu của VBL xếp thứ 2 thị trường, bằng khoảng 2/3 so với Sabeco. Nhưng lợi nhuận thì cao hơn rất nhiều.

Năm ngoái, lợi nhuận thu về của Sabeco đạt 3,9 nghìn tỉ, kém hơn rất nhiều so với VBL. Thậm chí, nếu cộng cả lợi nhuận của Habeco vào thì hai đại gia lớn nhất của bia nội vẫn lãi kém hơn so với đại diện bia ngoại.

Điều đó cho thấy biên lợi nhuận của bia ngoại cao hơn rất nhiều so với bia nội.

Nguyên nhân chủ yếu khiến doanh nghiệp bia trong nước không thể có được mức lợi nhuận tốt như doanh nghiệp ngoại dù doanh thu tốt hơn là do giá sản phẩm và phân khúc thị trường. Trong khi các hãng bia trong nước như Sabeco và Habeco chọn tầng lớp bình dân thì các hãng bia ngoại lại chọn phân khúc cao cấp để khai thác. Giá các loại bia cũng có sự chênh lệch đáng kể.

Nguồn : Trí thức trẻ

 


Tuyên bố trách nhiệm: Bài viết được lấy nguyên văn từ nguồn tin nêu trên. Mọi thắc mắc về nội dung bài viết xin liên hệ trực tiếp với tác giả. Chúng tôi sẽ sửa, hoặc xóa bài viết nếu nhận được yêu cầu từ phía tác giả hoặc nếu bài gốc được sửa, hoặc xóa, nhưng vẫn bảo đảm nội dung được lấy nguyên văn từ bản gốc.

                                 Unique Advertising – “Take Another Look For Advertising”

Quảng cáo ngoài trời – Phương thức quảng cáo hiệu quả

Quảng cáo ngoài trời là một phương pháp hiệu quả và rẻ tiền, rất phù hợp với các doanh nghiệp nhỏ. Vậy tại sao công ty của bạn không sử dụng phương tiện quảng cáo này? Nếu bạn đang lên kế hoạch cho một chiến dịch quảng cáo và nghĩ rằng quảng cáo ngoài trời là ngoài khả năng của mình thì bạn hãy nghĩ lại.

Các phương tiện thông thường, bao gồm biển quảng cáo, ghế xe buýt, biển báo tàu điện ngầm, xe buýt và nóc của xe taxi… là một phần của loại hình tiếp thị được gọi là “ngoài trời”. Hiện này loại hình này còn bao gồm quảng cáo tại câu lạc bộ sức khoẻ, cửa hàng, sân bay và các thanh quảng cáo tại sân bóng chày ở địa phương của bạn. Vì vậy, có nhiều phương thức quảng cáo ngoài trời có chi phí vừa phải và phù hợp với mục đích của người tiếp thị. Ngày nay, quảng cáo ngoài trời đã trở nên nóng hơn bất cứ thời điểm nào trước đây nhờ có sự tiến bộ của công nghệ. Chẳng hạn như công ty Magink đặt trụ sở ở New York đang xây dựng các biển quảng cáo kỹ thuật số trông giống như bằng giấy nhưng lại hoạt động như màn hình điện tử, và công ty quảng cáo ngoài trời lớn Lamar Advertising đang chuyển các biển quảng cáo chính của họ tại thành phố Pittsburgh, Cicinnati và Las Vegas thành các quảng cáo dạng đèn điện tử LED. Mặc dù quảng cáo của Lamar với “bảng quảng cáo thông minh” có giá thành cao hơn một chút, nhưng chi phí của toàn bộ chiến dịch quảng cáo lại thấp hơn nhờ không tốn chi phí in ấn. Điều hay nhất là các thông tin quảng cáo dạng đèn LED có thể thay đổi dễ dàng và thường xuyên – tuỳ theo thời gian trong ngày hoặc thậm chí theo kết quả bán hàng.

Để tạo điều kiện cho việc lập kế hoạch và đánh giá các chiến dịch quảng cáo ngoài trời một cách hiệu quả hơn, các hình thức đánh giá mới sẽ được Cơ sở Nghiên cứu các Phương tiện Truyền thông Arbitron và Nielsen – đại diện cho Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời của Mỹ – áp dụng. Cuối cùng, để giúp cho việc lên kế hoạch và thực hiện một chiến dịch quảng cáo ngoài trời chúng ta nên thực hiện việc đo đạc và tính toán, sử dụng hệ thống định vị toàn cầu (GPS) và “thước đo con người” thụ động để cung cấp cho các nhà tiếp thị những dữ liệu nhân khẩu học cũng như thông tin về số người nhìn thấy quảng cáo của họ.

Xây dựng một chiến dịch quảng cáo

Mục tiêu của một chiến dịch tiếp thị hiệu quả là bủa vây khách hàng của bạn bởi các thông điệp. Với các phương tiện truyền thông hốn hợp, khách hàng của bạn có thể đọc quảng cáo của bạn trong báo buổi sáng, nhìn thấy biển quảng cáo của bạn trong khi lái xe đi làm và nghe quảng cáo của bạn trên sóng phát thanh trên đường về nhà. Quảng cáo ngoài trời cung cấp cho bạn tất cả các lựa chọn cần thiết. Bạn muốn đến với các nam thanh niên đang học đại học? Hãy thử hình thức quảng cáo hỗn hợp ở sân trường, biểu tượng công ty ở sân vận động và áp phích quảng cáo trong nhà vệ sinh trong quầy rượu của trường.

Quảng cáo ngoài trời hiệu quả nhất khi nó được sử dụng để truyền đạt một thông điệp duy nhất, vì vậy, nó là phương tiện hoàn hảo để cho khách hàng biết về cửa hàng, sản phẩm, dịch vụ hoặc nhãn hiệu hàng hoá của bạn. Thời gian tiếp xúc với khách hàng ít và khoảng trống nhỏ buộc bạn phải dùng một hình ảnh hấp dẫn đi kèm với một tiêu đề, khẩu hiệu hay biểu tượng công ty, như quảng cáo ngoài trời cho quần áo lót của Calvin Klein và Absolut chẳng hạn. Mặc dù nên giữ quảng cáo ngoài trời càng đơn giản càng tốt, thì các phương tiện truyền thống khác như giá để hàng trên xe buýt và áp phích trong nhà vệ sinh của cửa hàng ăn có các khán giả nhìn lâu hơn và nên được thưởng thức các bản quảng cáo phức tạp hơn.

Mrpro tổng hợp.


 

Tự hào là đại lý ủy quyền khai thác quảng cáo uy tín số 1 của các hãng Taxi hàng đầu Việt Nam: Mai Linh, Taxi Group, Vinasun, Taxi Media cung cấp tổng thể các giải pháp quảng cáo trên Taxi tại: Hà Nội, Hồ Chí Minh và khắp các tỉnh thành trên toàn quốc.

Các hình thức quảng cáo trên Taxi theo quy định của Luật Giao thông đường bộ, luật quảng cáo có thể thực hiện như:

  • Quảng cáo trên toàn bộ cánh cửa sau của xe Taxi.
  • Quảng cáo ô hình chữ nhật trên cánh cửa sau của Taxi.
  • Quảng cáo trên ô kính tam giác trên cửa sau xe Taxi.
  • Dán thông điệp quảng cáo ở kính sau Taxi.
  • Quảng cáo sau hàng ghế trước của Taxi bằng túi treo tờ rơi, hình ảnh quảng cáo.

Chúng tôi có đội ngũ nhân viên sáng tạo có thể đưa ra những ý tưởng phù hợp cho sản phẩm của quý khách hàng để tiến hành quảng cáo hiệu quả. Song song là đội ngũ triển khai tay nghề cao, giàu kinh nghiệm đảm bảo tiến hành thực hiện sản phẩm quảng cáo đạt chất lượng cao nhất, mang tới hình ảnh quảng cáo tốt nhất.

Nếu quý khách hàng có những câu hỏi hay cần sự hỗ trợ, hãy liên hệ với chúng tôi để được tư vấn 24/24: Hotline: 0986 268 555